亚马逊近期正在美国站测试一项全新功能，旨在为品牌独立站带来更多流量。当消费者在亚马逊APP上搜索某件商品但未能找到时，该功能会引导他们前往品牌的官方独立站进行购买。这一变化标志着亚马逊在平台生态建设上的一次重大调整，也可能对品牌卖家的独立站流量和销售产生深远影响。
亚马逊在周二发布的一篇博客文章中表示：“我们正在测试一种新的购物体验，即使某些产品未在亚马逊上销售，我们仍会在搜索结果中展示这些产品，并提供直接链接至品牌网站，方便消费者在那里购买。”也就是说，亚马逊不再仅限于展示平台内部销售的产品，而是愿意向消费者提供更多购买渠道，让他们可以选择在品牌独立站上直接下单。
根据亚马逊的官方说明，这些产品将与亚马逊平台上销售的商品共同展示。当消费者在搜索某款产品时，除了平台内的相关商品，搜索结果中还可能出现亚马逊未提供但可以在品牌官网购买的商品信息。用户点击该产品后，系统会提醒他们即将离开亚马逊，并自动重定向至该品牌的官方网站，在那里可以进一步查看产品信息、价格和配送选项，并完成购买。
这一新功能目前仍处于测试阶段，仅部分美国用户能够在iOS和Android端的亚马逊APP中体验到该功能。
业内人士分析，这一举措可能是亚马逊应对日益激烈的市场竞争而做出的策略性调整。随着Temu、Shein等跨境电商平台的快速崛起，消费者的购物选择愈发多元化。亚马逊希望通过这种方式，增强消费者的购物体验，并进一步巩固其作为主要购物平台的市场地位。有人将此举与经典电影《34街的奇迹》中的情节相比较——电影中，梅西百货通过将顾客引导至竞争对手门店购买商品，最终提升了品牌口碑和用户忠诚度。亚马逊或许也希望通过这种“开放策略”，在竞争日益白热化的电商市场中，提升消费者对其平台的依赖性和信任度。
对于品牌卖家而言，这项功能或将带来更多的流量红利。借助亚马逊的巨大流量池，品牌独立站有望获得更多曝光，直接吸引到精准的消费群体。这不仅能提高品牌网站的转化率，还有助于品牌积累私域流量，减少对亚马逊平台的依赖。然而，也有卖家担忧，亚马逊此举是否会收取额外费用，或者会对外链品牌站点设定更严格的标准，甚至可能在未来限制某些品牌的外链展示。
无论如何，这一测试功能的推出，意味着亚马逊正在探索新的平台生态模式，并可能在未来进一步优化品牌独立站的流量引导机制。对于跨境卖家来说，密切关注测试进展，并提前布局独立站的用户体验、支付体系和物流方案，将是抓住这一机遇的关键。
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