多年来，为 Google 搜索排名创建网站优先于为理想的人类体验创建网站。幸运的是，现在情况已不再如此。谷歌和其他搜索引擎终于意识到，其搜索排名中的“最佳”结果也应该是那些具有最佳用户体验的结果。搜索引擎优化 (SEO) 已经回到原点，将人类重新置于中心位置。

从网站重新设计项目一开始就考虑搜索引擎优化对于网站的成功启动至关重要。一个优秀的 SEO 网站设计项目，将设计和开发最佳实践与内容结构和可靠的重定向策略相结合，可以将您的销售线索增加 250% 。

SEO网站设计涉及建立一个易于搜索引擎解释和索引的网站。该术语通常指几种最佳实践，从基本基础和持续的内容营销工作开始。

简而言之，SEO 嵌入到网站开发中。尽管您可以在不使用SEO 最佳实践的情况下设计网站，但这样做会使重要关键字的排名变得更加困难，并且可能会失去您可能已经获得的排名。

如果没有人能找到一个漂亮的网站，那么它就不会为您带来任何好处，如果没有引人入胜的用户体验，SEO 就无法留住访问者。网页设计和搜索引擎优化是同一枚硬币的两个方面。他们从设计过程的一开始就一起工作，为用户和搜索引擎创造无缝的体验。

内容营销和网站设计齐头并进。两者都专注于取悦网络用户，同时结合搜索引擎优化。SEO的成功实施需要设计策略和内容营销计划。

在网页设计中，搜索引擎优化是一种技术过程，旨在提高网站的可见性，使其在网络搜索中出现。结构良好的网站架构可以让搜索引擎顺利抓取并索引您的网站，这直接影响您的搜索引擎排名。但同样重要的是可用性——从快速加载时间到跨移动设备的响应式设计。如果没有其中之一，您可能会失去访问者或排名机会。

以电子商务网站为例。如果页面速度慢且导航不清晰，用户可能会放弃购物车。这可能会降低转化率、增加跳出率，并损害您在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名。从一开始就集成了 SEO 友好网页设计的网站可以避免这些陷阱，从而使自己与众不同。

相比之下，内容营销以用户友好的格式向潜在客户提供信息。营销人员通过遵循关键词研究策略来优化内容，同时确保文案以客户为中心。

内容营销和网站设计协同工作，以引人注目且用户友好的格式提供相关信息。

您做出的每一个设计决策都会影响您网站的可见性，从加载速度到可读性。以下是设计元素影响网站 SEO 性能的几种方式：

• 导航：干净、直观的菜单增强了可用性，并有助于防止访客过早离开。

• 字体和颜色：选择可读的字体和对比度平衡的颜色。用户友好的设计可以让用户在网站上停留更长时间，从而向搜索引擎传达价值。

• 移动设备友好性：由于大多数网络搜索都是在移动设备上进行的，如果您想要较高的搜索引擎排名，那么响应式设计就不是可选的。

爬行是搜索引擎为搜索引擎发现和分类页面内容所遵循的过程 - 他们的软件爬行（扫描）页面以在网络上查找新的和更新的内容。

信息架构 (IA)是页面内容的视觉布局。这包括方案和结构的组织、标签和导航系统以及供用户查找所需信息的搜索选项。

适合移动设备的网站在手持设备和台式机上的运行效果一样好。它们能够响应格式的变化，优化速度，没有混乱，并且易于使用。

页面速度是指单击链接后页面加载的速度。

UX（用户体验）专注于向网站访问者呈现一个易于使用、令人愉快且易于探索的网站。

页面元素包括可见项目，例如章节标题、页面标题、URL 锚文本和图像替代文本。

与当今的客户建立关系并不容易。在Salesforce 的互联消费者状况调查中，63% 的消费者表示：“一家公司很难赢得我的信任。”但无缝的网络体验可以给人留下良好的第一印象。

Blue Corona表示，由于“48% 的人将网站设计视为决定企业信誉的首要因素”，因此正确设计可以提高消费者的信任度。

成功的搜索引擎优化和网页设计源于战略方法。该方法概述了技术和页面技巧，同时考虑了客户的偏好。为了增强对您业务的信心，请记住以下想法。

对于 SEO 友好的网站，每个元素都必须可索引和可抓取，这意味着搜索引擎可以读取您的网站并了解其目的和层次结构。正确设置信息架构(IA) 需要在设计之前规划标签、组织、导航和搜索系统。实施架构标记等结构化数据有助于搜索引擎更好地理解您的内容。这通常会提高 SERP 的可见性，例如丰富的摘要或知识图的外观。

此外，每个功能都应该考虑到您的最终用户，使站点导航成为一个无需思考的过程。有目的的方法为您提供一个用户可以在四次或更少的点击内访问所有页面的网站。

对于搜索引擎来说，清晰的类别和简单的统一资源定位器（URL）结构可以更轻松地抓取您的网站。您的内部链接和 XML 站点地图也有助于实现人类和搜索引擎赞赏的用户友好型网页设计。

面包屑导航工具可以进一步改善用户体验。这些可以帮助人们了解他们在您网站上的位置，并快速转到上一页。您会在这篇文章的左侧看到面包屑导航。

您以前可能访问过某个网站，浏览过 URL，并看到一长串数字或日期。它可能看起来是垃圾邮件或不专业。使您的网页地址可供人类阅读可以改善用户体验。

放置得当的关键字还可以提高您的 SERP 排名，因为 URL 中的关键字是搜索引擎用于将搜索查询与适当内容相匹配的排名因素。

消费者想要快速且响应迅速的网站。网站速度或页面加载时间的任何延迟都会增加您的跳出率并影响您的 SERP 排名。从设计的角度来看，考虑以下因素对于提高网站的性能至关重要：

• 使用清晰的页面布局

• 提供网站搜索工具

• 设计轻量且简单的形式

• 创建视觉层次结构

• 确保移动响应能力

网页设计师依靠品牌指南和您的数字营销计划来保持您的网站和内容以客户为中心。SEO 是一项长期营销策略，从您开始规划网站的第一天开始。

通过将网页设计和搜索引擎优化相结合，您可以更轻松地找到您的网站并使用您的内容来增加流量。在内容营销和网页设计中，专业人士回答六个问题：

• 原因：定义网站内容的目的。

• 谁：了解你的听众。

• 内容：确定您的主要信息。

• 地点：了解用户如何访问您的内容。

• 如何：确定展示主题的最佳方式。

• 时间：使您的信息具有相关性和及时性。

提供一个可访问的网站不是您应该做的事情。这是必备的。确保您的网站可供每个人使用，这对您的品牌有利，并会得到搜索引擎的奖励。

Web 开发人员和设计人员遵循可访问性最佳实践，并使用各种浏览器、设备和辅助技术测试网站。网页内容可访问性指南(WCAG) 提供了设计建议，例如：

• 消除已知会诱发癫痫发作的内容

• 包括音频和视频内容的字幕

• 允许通过键盘实现全部功能

• 提供可调整大小的文本选项

• 为所有多媒体提供替代文本

• 避免低对比度文本

放置得当的内部链接可以：

• 将用户引导至相关内容以获得更好的页面内容参与度。

• 在整个网站上传播链接资产，以提升与关键字相关的页面。

• 帮助搜索引擎绘制您的网站结构。

制定内部链接策略时，请考虑使用清楚表明内容主题的描述性锚文本。这不仅有助于用户导航，还为搜索引擎提供了额外的上下文来理解链接内容的相关性。

确保基本服务页面或表现最佳的内容比不太重要的页面有更紧密的链接。例如，从博客文章链接到电子商务商店的产品类别，或将主页链接到更深层次的服务页面，以保持用户的参与度。

定期审核您的内部链接以识别和纠正损坏的链接非常重要。保持无缝导航体验对于用户满意度和 SEO 成功至关重要。

您网站的视觉和组织方面可以让人们专注于您的产品和品牌，而不会被花哨的元素分散注意力或被难以找到的页面所阻碍。一旦您开发出可用的蓝图，就该确保您添加的所有内容都是 SEO 友好的。

一致性是品牌知名度的关键，因此遵循计划可以提高网站的可见度和转化率。无论您使用SEO 服务还是自己动手 (DIY)，都可以应用这些技巧来优化您的内容。

标题、标题和元描述标签构建您的网页，使客户更容易了解您的产品或服务。标签还可以帮助搜索引擎理解您的页面。

• 标题标签：许多内容管理系统 (CRM) 会自动将您的标题转换为 HTML 标题标签。SEO 友好的元标记通常长度为 50-60 个字符，并在开头附近使用关键字来表明与搜索引擎和潜在访问者的相关性。

• 标题标签：页面标题为您的副本提供结构，使其易于扫描。搜索引擎使用标题来理解标题下段落的内容。标题标签对于视觉外观、网站设计和搜索引擎优化至关重要。

• 元描述标签：尽管搜索引擎不会根据元描述标签对网站进行排名，但人们会使用这些标签来决定是否点击进入您的页面。创建相关且引人注目的元描述以增加流量。优化良好的元描述可以通过大约 155-160 个字符总结页面内容来增强用户参与度。重点关注强烈的号召性用语，并在适用时包含次要关键字。

• 文件名和 URL：优化文件较小的图像、具有重要关键字的描述性名称以及清晰的 URL 结构。替代文本（称为 alt 标签）描述图像，以便屏幕阅读器可以向视障用户大声朗读。

您可能熟悉工业术语，或者您的受众可能比普通人具有更高的阅读水平，但这仍然不是在您的页面上填充这些术语的理由。让您的网站易于理解可以节省人们的时间。

尽管针对搜索引擎优化内容至关重要，但人类应该放在第一位。如果某个关键词对消费者来说没有意义，请勿将其放入您的文案中。相反，应关注用户友好、SEO 优化的高质量内容。

然而，可读性不仅仅与句子结构和单词选择有关。结构良好的内容，包括标题、项目符号列表和大量空白，让您的文案熠熠生辉。

搜索引擎看不到图像、视频或音频文件。您需要添加文本以使其可读。第一部分是添加准确描述您的照片或多媒体文件的文件名。如果能挤入合适的关键词那就更好了。

接下来，完成所有媒体的替代文本。没有理由给出冗长的描述；您只是描述照片或视频内容中的内容。帮助搜索引擎读取和索引您的多媒体文件也可以帮助使用屏幕阅读器的人。

此外，添加视频或音频文件的文字记录支持搜索引擎和使用屏幕阅读器的用户，使每个人都可以访问您的多媒体内容。

如何判断您的 SEO 友好设计更改是否有效？监控跟踪网站流量、用户参与度和其他 KPI 的指标至关重要。Google Search Console 等工具可帮助分析以下内容：

• 跳出率：访问者是留在您的网站上还是很快离开？

• 转化：您改进的用户体验是否会带来销售或潜在客户？

• SERP 中的排名因素：您是否在有机流量结果中攀爬目标相关关键字？

搜索引擎优化和网页设计共同提供卓越的用户体验。如果做得正确，搜索引擎优化策略首先关注您的客户，并且结构良好的框架可以满足搜索引擎的需求。

简而言之，您的网站可以让您的企业在竞争对手中脱颖而出，因此Adobe报告称，73% 的创意、技术和营销专业人士“表示他们的公司正在投资设计以使其品牌脱颖而出”。

是的，SEO 对于小型企业来说非常有价值。通过针对搜索引擎优化网站，他们可以提高在线知名度，从而增加潜在客户的流量。随着数字领域的竞争更加激烈，SEO 通过提高搜索引擎排名并使更广泛的受众更容易访问其网站来帮助小型企业脱颖而出。这种有针对性的接触客户的方法可以提高品牌知名度、推动销售并促进业务增长，而无需与传统营销方法相关的持续费用。

构建 SEO 网站涉及以用户和搜索引擎易于访问和理解的方式组织其内容。这包括创建具有组织良好的菜单和内部链接策略的逻辑层次结构，以确保重要页面获得足够的可见性。实施干净、描述性的、关键字丰富的 URL，并专注于优化每个页面的元标记。使用响应式设计来增强所有设备上的用户体验并确保快速加载时间。此外，应定期发布高质量的相关内容，并应利用架构标记为搜索引擎提供有关网站内容的上下文。这些元素创建了一个有凝聚力的结构，支持 SEO 目标和用户参与。