今天我们就讲讲关于电商的创意表现都有哪些常用方法？

夸张就是将对象利益点的某方面进行非常明显的夸大，通过夸大来强化这些利益点，从而使用户能牢牢聚焦并加深记忆。

例如在下方案例：

①将洗衣机的“大容量”夸张成能挂很多衣服的衣柜；②则将油烟机的“大吸力”夸张到能吸走乌云和石块；而③直接将“及时送到”的跑腿小哥夸张成超级英雄闪电侠。这类创意方法往往比较直接，正是这种直接夸大才使利益点鲜明、突出。

比喻就是将两个看似互不相干但又有些某些相似点的事物联系在一起，用一个事物比喻另一个事物，这种手法相对委婉，没有“夸张”来的直接，不过相似点若选的巧妙，会让用户有种意犹未尽感。

例如：

①将苹果比喻成一家“解忧杂货店“（东野圭吾同名小说）来说明“水果解忧”；②则将各种蔬菜做成了上海外滩的缩影，直接点明“上海美团买菜”的主题；而③很有意思，将现在线上流行的分享领红包比喻成汽车加油，而油枪里喷出来的却是一个个红包，形象又有趣。

拟人就是把对象当成人来表现，根据对象特征赋予某些人格，整个创意核心在于“人”的刻画和描绘，要通过人的外形、动作、表情或服饰等细节使画面诙谐有趣，让用户在会心一笑间接受你的观点。拟人手法相对简单讨巧，但要事先评估好所表现的对象是否适合拟人。

例如下图中：

①将夏季饮品化成“解暑天团”；②则将地瓜拟成强身健体的“红薯哥哥”；而③直接将花呗logo拟成了贱萌戏精“花小呗”，总之这些拟人化元素使画面变的更加生动和形象。

对比是把两个不同事物或一个事物的两个方面放在一起比较，通过呈现出的明显差别来强调某个对象特征或观点，同时也带给用户直观、强烈的视觉感受，并加深用户对营销重点的记忆。

在以下案例中，无论是一个人的喜好对比①；还是前后装扮的对比②；甚至是两个空间对比③，都把想要强调的重点直观展现了出来，这种鲜明对照给人以深刻印象和共鸣。

这里说的独特视角并非新的思考角度，而是特指画面的表现视角，即指会从不寻常的视角切入来表现相关的视觉元素和内容。

如下图所示，常见的独特视角有大角度仰视①、大角度俯视② 及第一视角③，这些特别视角会使画面眼前一亮，富有冲击和张力。

这里就重点说说“第一视角”,第一视角就是以用户本人的视角来看画面，这样会感觉自己就成了画面内容的一部分，有种奇妙的亲身参与感。正如上方③中那样，透过第一视角会感觉仿佛是自己坐在桌前边看手机边吃晚餐，这种独特的参与感会使用户留有深刻印象。

故事化就是用讲故事的方式来进行画面的创意表现，并且故事最好具有戏剧性。

所谓戏剧性，就是当中要刻意制造一些紧张的矛盾冲突，这样叙事性会更强，也更易勾起用户兴趣。说的再简单点就是让画面自带“电影剧情”，虽然用户浏览的是静态页面，但透过画面中的元素和线索，可自行脑补出前后到底发生了什么，这样脑海中便会形成一段电影般的动态画面，从而形成深刻记忆。

例如下方案例中，①讲了一个3位江湖中人抢金鸡宝物的故事，画面定格在众人的争抢瞬间，虽是静态画面，但那种你争我斗的紧张感隔着屏幕也能强烈感受，很有带入感，另外争抢前后可能发生的情节，也给人以丰富的想象空间，让大家看的意犹未尽，这就是讲故事的魅力。

而②讲的是松鼠特工队用产品作武器，消灭人们争吵时爆发出的“负能量”，使大家保持快乐好心情；③则是松鼠大侠在中秋节这天传授大家“送礼秘籍”，具体情节就不多说，大家可自行感受和脑补。

总之在电商设计中，特别是专题页，目前以搭建场景为主的创意特别多，但很多场景会偏向“平铺直叙”，设计师都重在表现场景本身以营造出氛围，这时画面会有些直白，总觉得缺少一些眼前一亮的记忆点。

其实若需求和主题允许，可适当赋予场景一些“故事性”，使画面不再只有单纯的场景，而是变成一个故事的发生地，这样能大大丰富场景的内容和内涵，增加创意性。

氛围渲染就是构建一个和主题匹配的场景，通过具象场景营造出某种氛围，使用户身临其境，从而激发内心的情感共鸣，又称“情境带入法”。

如下图所示：①塑造了一个海中小船的盛夏场景；②是深夜烧烤的夜宵场景；而③则搭建了一个万人狂欢的演唱会。一般侧重“氛围渲染”的场景都偏写实，这样更易贴近生活，提升感染力，使用户更有带入感。

以上7种就是关于电商创意表现的常用方法，其实还有很多，而且多数时候还会叠加使用，例如刚刚“故事化”中列举的2个三只松鼠的案例就还同时用到了比喻、拟人和独特视角等手法，正是多种手法的组合运用才让画面更加新颖和独特。