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小程序 VS App

简单来说，小程序的开发成本低、用户获取成本低，而APP在用户体验、用户留存上具有显著优势。

需要说明的是，无论是APP还是小程序，或者一个H5网页，都是依托互联网提供产品或服务的一种表现形式。承载的内容才是其生命力的决定因素。

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开发成本

相对于传统APP开发而言，小程序具有具有更低的开发门槛、更快的开发速度，开发和维护成本低。小程序是基于腾讯的小程序开发框架进行开发，开发技术类似HTML，可以做到一次开发，多种终端适配，不需考虑手机操作系统的区别，开发周期相对较短，开发人力投入少，因此开发成本低。

APP则需要开发安卓和iOS两个版本来适应不同操作系统的手机，对于不同的机型屏幕尺寸及操作系统，还需要做适配调试，另外上架应用市场也需要根据不同应用市场的要求来做单独调整，产品开发周期相对更长，开发人力投入多，因此开发成本高。

用户体验

打开方式上，微信小程序虽然可以提到微信首页下拉打开，但是最快仍然需要3次点击才可以打开。app是下载后安装到手机桌面的，只需要一步点击就可以轻松打开。

流畅度上，虽然小程序流畅度还不错，但是毕竟小程序是在微信生态之内的程序应用，在实际使用中，当切换界面的层级较深、加载动态数据时，小程序还是会存在部分卡顿现象；反观APP，由于APP在手机中属于应用级的，所需要的权限以及系统调用都和微信程序是一个级别的，在界面切换的流畅度以及加载数据的响应速度都会比小程序更好一些。

消息推送上，APP的推送消息是可以推送到手机消息里面的，而小程序最多只能推送到微信的消息列表里面，同样对于一些权限获取APP也可以轻松实现，而小程序则必须在微信规则下才可以，多少是受到了一定限制的。

可拓展性

小程序大小受微信的控制，之前不能超过2m，虽然现在调整了开发可以用分包加载的方式扩至8m，但是对于原生APP来讲，相差依然是很大。原生的APP可以达到几十兆上百兆，不受限制；小程序的动画展示等元素会非常少，在界面的切换体验中会觉得非常单一、平淡，很难给用户留下深刻印象，至于拓展甚至链接硬件等需求，由于系统规则的限定，在小程序中更会面临诸多问题。

原生APP中我们经常会看到一些非常有趣的动画展示，氛围感特别浓烈，带给用户非常友好的沉浸感和归属感。至于其他功能拓展，链接硬件交互等需求，由于APP可以根据需要申请手机系统权限，相对于小程序而言处理起来则要简单很多。另外APP是没有代码大小限制的，而不限制代码大小则代表着我们可以无限拓展我们需要的功能。

营销推广

小程序基于微信生态内开发，拥有十亿级的用户群体，不需要安装和下载，通过扫码、附近查找、好友分享等多种途径，就可以直接进入，能够分享发布给微信好友和群，营销路径更短，营销成本低。但是小程序的用户本质上是微信的用户而非小程序自有的。品牌形象和认知度上也不如APP。

APP则需要经过搜索或者扫二维码，再下载到用户的手机，营销路径更长，获客成本更高。

如何选择？

总结一下，从开发费成本，上线周期以及营销成本等方面考虑，小程序都有着比较明显的优势，在做产品开发的时候我们可以重点考虑。但是事无肯定，从长期发展来看，或是在有些企业内部使用，调用手机硬件，甚至是特殊的使用场景，APP都有不可代替的位置。小程序并不是APP的革命者，两者更像是相辅相成的关系，各有优劣，利用得好又可以相互补充，通过微信内的延伸，帮助企业打通 APP 和微信，“以老带新，以高频带低频，以服务带交易”。

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