谈及出海，多数商家抛给自己的第一个问题通常是“选哪个跨境平台”，而独立站这个选项则往往被迅速掠过，究其缘由，无非是“流量难获取、技术有门槛、投入成本高”。

入驻平台和自建独立站一定要二选一吗？

全球化浪潮席卷，品牌出海已经成为众多中国企业追逐生意增长、实现全球化的黄金通道。

当品牌刚刚开始探索出海的征程时，企业往往会面临一项抉择——是搭乘电商平台的快车，还是自建独立站？

不少企业、商家面对独立站“流量难获取、技术有门槛、投入成本高”的难题望而生畏，稍作犹豫便积极投入了电商平台的怀抱。

但其实这并不是一件“非此即彼”的事情，国内电商市场也早已有了蓝本。

在国内电商蓬勃发展的中期，H5微商城横空出世，有赞、微店紧随其后，再到如今的小程序商城，事实上“独立站”的起源比这还早得多。

在布局某猫某东的同时，大量企业开始张罗自己的独立商城，显然，两条腿走路比一条腿走路来得更有安全感。所以说回出海，独立站依然是不容忽视的重要阵地，对于出海品牌而言尤其如此。

外国人和我们一样，在做购买决策之前通常会通过搜索引擎进行品类或商品的搜索，当企业拥有自己的独立站或品牌站时，品牌和商品就有更大的搜索曝光机会，即便他们最终可能会选择通过Amazon、TTS、Shopee等平台进行下单，独立站依然会对企业的销售转化产生明显的助力。

相比平台，独立站有哪些优势？

【自主性和灵活性】

自建独立站可以让商家拥有完全的自主经营权，包括网站设计、内容制作、销售策略等，这种高度的自主性使得商家能够更好地反映企业或个人的特点和风格，塑造独特的品牌形象。

在第三方电商平台上，商家需要遵守平台的规则和政策，而这些规则往往变动频繁，给商家的经营带来不确定性。独立站则完全摆脱了这种限制，商家可以自主设置销售政策，避免受到平台政策变化的影响。

【品牌形象和资产建设】

独立站作为品牌官网阵地，能够更好地展示企业或个人的品牌形象，通过视觉、营销、传播、活动等多样化的方式立体化提升品牌的知名度、美誉度、忠诚度。

同时，品牌可以在独立站积累客户的核心数据，如邮箱、社交媒体账号、电话号码等，这些数据对于后续的二次销售和精准营销具有重要意义，是品牌不可或缺的资产。而在第三方平台上，客户数据往往被平台掌控，商家难以获取和利用。

【运营成本可控】

和入驻第三方平台不同的是，运营独立站，商家不需要再支付高昂的服务费，并且可以自主选择合适的主机和域名服务商，根据实际需要调整运营成本。

此外，独立站可以自主选择广告投放方案，控制广告费用，避免在第三方平台上因高昂的广告费用而压缩利润空间。

【顺应全球化趋势】

大多电商平台都拥有自己的优势市场，或只针对单一国家市场，消费群体规模有限，而独立站则支持多语言、多货币功能，有助于商家拓展全球市场，吸引更多不同国家和地区的消费者。

做独立站，搞定收单至关重要！

通常，收单业务由第三方支付机构提供，主要是为了便利独立站卖家直接接收来自消费者的支付款项。

在跨境交易中，收单机构除了为独立站商家提供国际支付服务外，也需要确保资金、信息和国际支付方式能够得到安全的处理，因此，选择一家靠谱的支付机构很重要。