在外贸独立站建设过程中，页面的设计无疑是个至关重要的环节。然而，中外在文化观念、网页流浪习惯上存在很大差别，如果想要打入海外市场，势必要对网站进行本土化设计，让网站内容能够迎合当地受众。
（海外版“知乎”-Quora上老外关于中国网页设计的疑问）
网站的根本目的是获取更多的海外询盘，特别是对B2B外贸站来说，网站的界面设计直接影响到采购商对产品/企业实力的判断，从而产生信任。网站设计时需要考虑到不同国家、年龄、文化背景、地区偏好、信仰等方面的差异，才有可能留住目标客群，减少流失。
相比国外网站将设计重心放在产品和品牌调性呈现上的打磨，国内对于2B业务线上化起步较晚，在网页设计方面的研究几近空白，且网页体验受互联网发展早期门户网站的设计模式影响颇深，呈现出热闹、丰富、信息量大等特点，大多数国内网站都追求颜色鲜艳，内容丰富的“热闹”风格。
而国外特别是欧美国家，崇尚简单、自由的生活方式，更青睐于简洁、优雅的设计风格，在网页设计上更注重整体感和产品个性的表达，海外用户往往喜欢个性化的独立站设计。而且，由于浏览习惯、与语言文字方面存在差异，在网站内容呈现上也存在明显差别。
因此，无论是从文化、生活方式等宏观层面，还是从浏览习惯、风格偏好等微观层面，B2B外贸独立站要吸引更多海外采购商，都应该着力于网站的本土化设计，简单地将国内设计模式照搬到出海业务上，不仅无法达到预期效果，还有可能背道而驰，白白投入人力物力。
那么，国内和国外在网站设计的差异主要有哪些方面？
01
页面结构：信息丰富vs简洁精炼
中国的设计师在网页设计时，比较注重客户需求和行业特性，网站内容结构上模块化结构明显，页面信息丰富，展示信息零碎，页面设计较板正，设计雷同度高。
相比之下，面向海外用户的B2B本土化独立站，应该更注重整体感和产品个性的表达。以欧美网站为例，与国内网站相比，欧美网站的风格更具个性和辨识度，网站结构更为简单。在内容呈现上注重图文结合，通过图片与文字的相映衬使页面效果更突出。在内容构成上，欧美网站在首页上的内容呈现更精炼，信息量有限，表现方式更简洁，能够帮助用户在最短时间内获取到有效信息。
（Echo-B2B案例，页面整洁，整体性强，效果突出）
02
品牌塑造：统一规整vs个性突出
国内的企业品牌官网，设计时更多会参照行业和竞品网站，往往在行业通用调性的基础上加入少量VI元素，再叠加上丰富的内容呈现，整体品牌风格不突出，大部分企业网站的主页板块都是类似的。
（Echo-B2B外贸官网首页示例）
而海外独立站最大的特点在于对品牌的塑造和表现力，通过对各种设计元素和品牌符号的大胆应用，在不拘一格间融入少量行业共性，突出品牌特色。设计师往往会在第一屏上下功夫，在服务内容、企业实力、技术水平等方面做个性化展示，让用户在打开的瞬间能留下深刻第一印象。
03
色彩搭配：颜色单一vs色调突出
国内企业网站还是以传统风格为主，以深浅不一的蓝色或大红色居多。页面或庄重严肃、或热烈开放，但整体页面设计较呆板。
（国内企业网站-多以蓝色、红色为主色调）
而国外企业网站的页面设计一般没有特定的色彩，常通过3种以下主题色的相互搭配设计出优雅大方的页面，并且能巧妙运用渐变和透明效果，为网站提供更多亮点点缀。呈现出或年轻、或庄重的品牌性格特点。
（Echo-B2B案例-主题色搭配体现年轻时尚品牌调性）
04
提升易读性：细节点缀及呼应
（Echo-B2B案例-利用颜色符号形成内容关联）
对于外贸B2B企业来说，网站设计的重要性毋庸置疑，B2B网站作为连接海外采购商的门面，需要通过优秀的设计来给访客留下好的第一印象，一个符合海外用户审美的网站可以更好地把来访用户转化为成交买家。
对此，Echo建站团队通过对中外企业网站设计的对比研究，基于对出海企业品牌的深刻理解及创造发挥，形成专业及富有个性的网页语言，融入到网页本土化设计中。为外贸出海企业打造出深受海外采购商喜爱的B2B品牌官网，让你的网站更富吸引力，为业务带来更多盈利空间。
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